Marka Konumlandırma
Beraber
Üç kurucunun üç farklı anlattığı şirketi tek sesle konuşturmak.
2026
Bağlam
Beraber, şirketlere çalışan refahı programları sunuyor. Ürün gerçek, ekip deneyimli, müşteri memnuniyeti yüksek. Ama her kurucu şirketi farklı anlatıyordu — müşteri hangisini alacağını bilemiyordu.
Süreç
Brief'ten lansmana.
- 01
Tanıma
Üç kurucuyla ayrı ayrı oturup 'müşteriye ne söylüyorsunuz?' sorduk. Sonra 5 mevcut müşteriyle kısa görüşme yaptık. Müşterilerin verdiği cevap üç kelimeydi: 'insan gibi davrandılar.'
- 02
Konumlandırma
'Şirketinizin refahı için değil, insanlarınız için' cümlesi buradan çıktı. Büyük wellness firmalarının kurumsal soğukluğuna karşı ayrışmanın merkezi bu oldu.
- 03
Mesaj Mimarisi
Tek mesaj: devir hızı, verimlilik, mutluluk — hepsi sonuç. Beraber'in sattığı şey bunların kaynağı: çalışanların iş yerinde gerçekten var olduğunu hissetmesi. Bu mesajla bütün iletişim tek sesli hale geldi.
- 04
Marka Sesi & İçerik Sistemi
LinkedIn haftada 2 gönderi, iki sütun: 'Sahadan' (gerçek program anları, mini vakalar) ve 'Şirkette Refah' (veri ve araştırma, Beraber bakış açısıyla yorumlanan). Her kurucu farklı sütundan sorumlu — kim ne yazacağını biliyor.
- 05
Satış Materyalleri
Tek sayfalık 'neden Beraber' belgesi, üç farklı paket açıklaması, fiyat ve 'çalışanlar katılır mı?' itirazlarına hazır yanıtlar yazıldı.
kanıtlayan
anlatı
Çıktılar
Ne teslim ettik.
- —Marka konumlandırma belgesi
- —Ana mesaj + 3 destekleyici mesaj hiyerarşisi
- —Marka sesi kılavuzu
- —Satış materyali paketi (tanıtım, paket açıklamaları, itiraz yanıtları)
- —LinkedIn içerik sistemi (6 haftalık takvim)
- —Kurucu başına içerik sorumluluk dağılımı